鑫创国际
“「武侠大世界」，是门技术活。”
作者丨胡家铭
编辑丨董子博
9月24日下午鑫创国际，旗下金庸武侠大世界项目《射雕》官宣于2025年11月24日，即两个月后停运。
根据网易官方的口径，停服主要原因在于《射雕三部曲》IP合作期即将结束，以及游戏运营策略调整。
不过，《射雕》的终局，早在1.0版本上线之初即埋下伏笔。
首先在定位层面，《射雕》原本定位聚焦于“金庸自传宇宙”，在MMO的基础上加入了大世界相关设定。但在美术风格上“出了岔子”——这不仅仅影响的是NPC建模的“崩坏”，而且也切切实实影响到了商业模式层面。更不用说从内测开始就一直为人诟病的系统优化问题。
建模打底的外观鑫创国际，在MMORPG中通常是社交的硬通货。正因如此，《射雕》在建模上的差异化问题，就成了动摇项目运转基础的“最后一根稻草”。
《射雕》原本还想复刻“逆水寒”式的“大宋印钞机”，这原本是网易系游戏的“传统艺能”。但到了实际游玩层面，玩家仍然是用人民币换银两，无法直接“搬砖”，通过经济系统绑定玩家的策略也失败了。
从实际反馈来看，《射雕》项目上线仅几个小时，玩家反馈就到了官方不得不注意的地步。
随后，射雕将大量游戏资源“回炉重造”，推出了《射雕》2.0版本，据制作人自己所言：“金庸武侠的受众非常大，只要能活下去，坚持我们长期主义的价值观，花更多时间去在研发管线、玩法设计上专注做迭代与积累，还是会有机会的。”
但对目前MMORPG的受众而言，目前市面上，并不缺《射雕》的同生态位竞品。1.0版本“出师不利”之后，25年3月公测的2.0版本，虽然从美术画风层面，对项目进行了“回炉重造”式的改动，但对大量《射雕》的基本盘玩家来说，即便有金庸IP的加持，他们能分配给一个游戏的“机会”，也不会超过2次。
从停服的最终结果来看，2.0的回炉重造，对项目而言也只是“续命”，而非“翻身”。
但《射雕》停运，也并未伤及网易武侠MMO根基。同期的“大世界驱动”MMORPG还有《燕云十六声》。就目前的市场反馈而言，《燕云十六声》也成为目前网易新的“明星业务”，手握数千万用户以及数亿的增量营收。随着项目团队长线运营能力的逐步增强，无论从“三端互通”的游玩方式，还是从持续迭代更新的体量来看，《燕云十六声》大有接过网易次世代MMORPG衣钵的趋势。
一位行业分析师告诉雷峰网，相较此前社交驱动的MMO，《燕云十六声》通过“MMO大世界+历史叙事”的打法，截至目前已经站稳脚跟。更兼《漫威争锋》、《界外狂潮》等射击项目的入市，《无限大》实机视频的放出，网易想填补大品类“细分玩法”的市场战略，已经稳步推进，《射雕》留下的阴影，可以说已经逐步褪去。
如今，《射雕》的颓势已经成为过去时。但《燕云十六声》在开服近一年所展现的体量与活力，足见网易MMORPG的根基仍在。其持续的留存与转化能力，已然为未来增长铺平道路。
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